10月消費增速創(chuàng )新高至11% 穩中有升亮點(diǎn)紛呈

國家統計局11日下午公布的數據顯示，10月份社會(huì )消費品零售總額28279億元，同比名義增長(cháng)11.0%。相比前9個(gè)月的走勢，10月份消費同比增速不僅穩中有升，創(chuàng )下年內新高，而且首次攀至11%，亮點(diǎn)紛呈。

一是城鄉市場(chǎng)增速同步加快。10月份城鎮消費品零售額同比增長(cháng)10.8%，鄉村增長(cháng)12.2%，均比上月提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

二是商品零售和餐飲消費雙雙提速。其中商品零售同比增長(cháng)10.8%，增速比上月提高0.1個(gè)百分點(diǎn)；餐飲收入增長(cháng)12.4%，提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。尤為突出的是，限額以上單位餐飲收入增速提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。

三是汽車(chē)類(lèi)商品增速提高。限額以上單位汽車(chē)類(lèi)商品同比增長(cháng)7.1%，增速比上月提高4.4個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增速約0.8個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，1-10月份全國網(wǎng)上零售額29484億元，同比增長(cháng)34.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額24454億元，增長(cháng)33.0%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為10.0%。

貝恩公司與阿里巴巴研究院聯(lián)合開(kāi)展的2015年度中國電商報告預計，到2020年，中國線(xiàn)上零售的滲透率將會(huì )在2014年11%基礎上增長(cháng)至22%，總價(jià)值將達到10萬(wàn)億元。B2C、移動(dòng)電商和跨境電商將是未來(lái)增長(cháng)的主要推動(dòng)力。

今年“雙十一”，各大電商也是各出奇招、狂攬客戶(hù)、刷新銷(xiāo)量。比如，天貓交易額突破100億元只花了12分28秒，比去年快25分鐘，其中無(wú)線(xiàn)端成交占比74%。另外，截至11日上午8點(diǎn)，蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下訂單量同比增長(cháng)372%，移動(dòng)端訂單量占比達64%。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，目前線(xiàn)上電商和實(shí)體零售業(yè)正積極探索“4.0階段”，即線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合發(fā)展的O2O模式，而非以往線(xiàn)上購物成交額基本依靠“蠶食”線(xiàn)下實(shí)體零售。

貝恩全球合伙人韓微文指出，在這場(chǎng)轉型中，僅僅渴望成為一個(gè)數字化品牌是不夠的。企業(yè)需要制定出數字化的運營(yíng)模式，厘清數字化對于研發(fā)和供應鏈、營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系管理以及渠道的影響，確保部署好正確的組織結構和基礎設施。

數據顯示，目前迪卡儂在中國的實(shí)體商場(chǎng)達到143家，線(xiàn)下進(jìn)入61個(gè)城市，線(xiàn)上覆蓋超過(guò)370個(gè)城市。未來(lái)5年，實(shí)體商場(chǎng)將擴充到500家，同時(shí)借助線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道，讓消費者獲得無(wú)差別購物體驗。預計2020年迪卡儂在華銷(xiāo)售額將占總額的四分之一。

迪卡儂中國商業(yè)支持和客戶(hù)關(guān)系總監于磊說(shuō)：“相比法國當地和其他歐洲市場(chǎng)，中國市場(chǎng)最大的不同就是全渠道布局，以及對于創(chuàng )新的嘗試和推崇，比如更多地使用二維碼、電子屏、打通會(huì )員系統等。”

德勤中國消費品及零售行業(yè)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)主管合伙人哈億輝表示，數字化信息對零售商大有裨益?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)在社交媒體領(lǐng)域呈指數增長(cháng)，零售商要考慮的是如何加以充分利用。同時(shí)，基于消費者在不同階段不同場(chǎng)景使用不同的數字設備，哈億輝建議，零售商需了解消費者的整個(gè)購物過(guò)程，以及消費者如何利用來(lái)自各種渠道的各類(lèi)信息。