能源企業(yè)品牌建設評價(jià)準則發(fā)布實(shí)施

近日，能源領(lǐng)域首個(gè)品牌建設團體標準《能源企業(yè)品牌建設評價(jià)準則》發(fā)布并實(shí)施，填補了能源行業(yè)品牌建設評價(jià)體系的空白，將為能源企業(yè)品牌發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑，以品牌化思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

能源行業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎與支柱產(chǎn)業(yè)，正在全球能源變革與國內政策導向的雙重驅動(dòng)下，向創(chuàng )新化、綠色化、國際化加速轉型。然而，行業(yè)長(cháng)期缺乏系統、科學(xué)的品牌建設評估體系，導致企業(yè)難以精準把握自身發(fā)展水平與市場(chǎng)定位。為應對這一挑戰并滿(mǎn)足行業(yè)需求，中國能源研究會(huì )能源行業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌分會(huì )”)組建研究課題組，深入分析行業(yè)主體特質(zhì)差異，并組織編制《能源企業(yè)品牌建設評價(jià)準則》團體標準，旨在構建具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價(jià)規則，為能源企業(yè)品牌建設的高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑。

據標準牽頭起草單位、品牌分會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)牟思南介紹，該標準是在品牌分會(huì )研究課題“中國能源企業(yè)品牌建設指數”兩年來(lái)的實(shí)踐基礎上提出并起草編制的，其核心技術(shù)支撐是自主創(chuàng )新的“六力模型”。這一模型作為整套評價(jià)體系的靈魂與骨架，將復雜的品牌建設系統解構為支撐力、保護力、傳播力、引領(lǐng)力、創(chuàng )新力、綜合力6個(gè)既相互獨立又有機聯(lián)系的維度，全面覆蓋從內部戰略根基到外部市場(chǎng)表現、從無(wú)形資產(chǎn)積累到有形價(jià)值創(chuàng )造的品牌建設全要素。

據悉，依托“六力模型”，標準構建了包含一級指標(六力)、二級指標(13個(gè))、三級指標(29個(gè))在內的3級指標體系，形成能源企業(yè)品牌建設水平動(dòng)態(tài)評價(jià)矩陣。通過(guò)層級對比分析，清晰反映不同能源企業(yè)品牌建設情況的差異化特征;借助標準化評估方法，能夠消除主觀(guān)判斷偏差，為決策者提供客觀(guān)橫向對比依據。該標準的3級指標體系統籌兼顧了能源企業(yè)品牌的政策理論、市場(chǎng)競爭、質(zhì)量服務(wù)、科技創(chuàng )新、企業(yè)管理、危機管理風(fēng)險防控等核心元素，構建了具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價(jià)規則，全面、客觀(guān)且針對性強。

業(yè)內人士指出，該標準的發(fā)布實(shí)施，將有力推動(dòng)中國能源企業(yè)品牌建設從經(jīng)驗驅動(dòng)轉向體系驅動(dòng)，加速行業(yè)品牌建設的系統化、科學(xué)化進(jìn)程。這不僅能幫助企業(yè)精準定位品牌短板、優(yōu)化資源配置，更能帶動(dòng)整個(gè)能源產(chǎn)業(yè)品牌競爭力的提升。

“《能源企業(yè)品牌建設評價(jià)準則》的發(fā)布實(shí)施，對我國能源行業(yè)品牌建設、對于加快建設新型能源體系，是一個(gè)重要內容、一項自主創(chuàng )新，也是一個(gè)重要契機和標志。”央企品牌研究資深專(zhuān)家、國家能源集團黨組巡視組副組長(cháng)、中國能源研究會(huì )品牌分會(huì )副主任李永生表示，建設能源強國離不開(kāi)科技創(chuàng )新、高質(zhì)量發(fā)展、戰略引領(lǐng)，也離不開(kāi)品牌引領(lǐng)、品牌建設標準的引領(lǐng)。該標準不僅填補了行業(yè)空白、樹(shù)立了能源品牌的里程碑，更為行業(yè)提供了能源品牌建設的評價(jià)基準和評價(jià)尺度、可操作可衡量的具體標準。對于能源行業(yè)品牌建設，將起到推動(dòng)、促進(jìn)和導向作用;對于廣大能源企業(yè)來(lái)說(shuō)，將起到引領(lǐng)、帶動(dòng)和指導作用;對于廣大能源消費者和產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，也能提供技術(shù)支撐和選擇依據。