8月消費穩中向好 同比增長(cháng)10.8%創(chuàng )年內新高

國家統計局13日公布的數據顯示，8月份我國社會(huì )消費品零售總額24893億元，同比名義增長(cháng)10.8%，比上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，成為今年以來(lái)單月增幅最高。

國家統計局貿易外經(jīng)司高級統計師藺濤解讀道，8月份消費品市場(chǎng)穩中向好。商品零售和餐飲消費都在提速，新業(yè)態(tài)和消費升級類(lèi)商品增長(cháng)較快，比如通訊器材類(lèi)商品和網(wǎng)上零售繼續保持30%左右的快速增長(cháng)，對零售額增長(cháng)的貢獻較大。

另外，汽車(chē)類(lèi)和居住類(lèi)商品增速有所回升，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)商品增速比上月提高2.7個(gè)百分點(diǎn)，與住房消費有關(guān)的家電類(lèi)、建材類(lèi)、家具類(lèi)商品增速比上月分別提高6.0、2.8和0.1個(gè)百分點(diǎn)。這四類(lèi)商品增速的提高拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)超過(guò)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

“中國消費者消費意愿日益堅挺，消費驅動(dòng)力量開(kāi)始顯現。”尼爾森大中華區總裁嚴旋在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，雖然國內消費不得不面臨全球市場(chǎng)、宏觀(guān)經(jīng)濟等一些挑戰，但還有一些助其增長(cháng)的因素：一是國內就業(yè)相對穩定，且有一些改善；二是老百姓收入持續增加，最低工資逐步上升，這兩部分都給老百姓的“錢(qián)袋子”提供了基本保障；三是在降稅調稅和匯率波動(dòng)下，不少?lài)H品牌采取調價(jià)戰略，將在一定程度上把海外消費拉回來(lái)。

關(guān)于今年第三、四季度消費的表現，嚴旋預計市場(chǎng)會(huì )有不少看點(diǎn)。一是促銷(xiāo)增加，例如汽車(chē)類(lèi)消費品，上半年下滑比較明顯，接下來(lái)估計爭奪比較厲害。二是購物節輪番登場(chǎng)，典型的是“十一黃金周”和“雙十一”，而且線(xiàn)上也會(huì )帶動(dòng)線(xiàn)下銷(xiāo)售。

記者采訪(fǎng)發(fā)現，與過(guò)去電商和實(shí)體零售店各自作戰不同，現在無(wú)論是日常消費，還是中秋、十一黃金周，或是商家自創(chuàng )購物節，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”漸漸成為消費市場(chǎng)的一種“標配”。

比如麥德龍近日在上海郊區新開(kāi)一家商場(chǎng)，便同時(shí)開(kāi)通了其網(wǎng)上商城，麥德龍中國副總裁葉博睿表示，這將給用戶(hù)提供更好地便利性。相應地，以電商為代表的京東，則選擇往線(xiàn)下走，開(kāi)設母嬰體驗店。京東消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，在線(xiàn)業(yè)務(wù)雖然發(fā)展快，線(xiàn)下市場(chǎng)也不能忽視，以母嬰行業(yè)為例，很多顧客習慣線(xiàn)下購買(mǎi)。

中金公司研究報告顯示，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展漸成行業(yè)趨勢，線(xiàn)下零售商的渠道已由“傳統模式下的拖累”逆襲成為“新O2O模式下的優(yōu)勢”。近期合作案例越來(lái)越多，方式也越來(lái)越多元化，比如阿里與蘇寧、京東與永輝超市等。