長(cháng)城潤滑油品牌資產(chǎn)搭建新時(shí)代

《2026長(cháng)城十二時(shí)辰》致敬馳而不息奮斗的我們

2026丙午馬年新春，恰逢“十五五”規劃開(kāi)局之年，中國石化長(cháng)城潤滑油推出的《2026長(cháng)城十二時(shí)辰——致敬馳而不息奮斗的我們》場(chǎng)景化記錄式短視頻，憑借獨特的敘事視角、真摯的情感表達與深厚的品牌底蘊，收獲百萬(wàn)級互動(dòng)熱度（截止2026年3月3日數據已達170多萬(wàn)）。長(cháng)城潤滑油全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈協(xié)同共振，引發(fā)大眾對民族品牌實(shí)力與奮斗精神的深度共鳴。

馬年新春現象級品牌事件

作為一部兼具品牌傳播與時(shí)代敘事的精品內容，該片跳出傳統企業(yè)宣傳的單一維度，以十二時(shí)辰為時(shí)間脈絡(luò )，以平凡奮斗為敘事核心，既生動(dòng)詮釋了長(cháng)城潤滑油的品牌內核與行業(yè)擔當，更以小見(jiàn)大勾勒出中國各行業(yè)從業(yè)者的奮斗群像，成為馬年新春里，民族品牌與時(shí)代精神同頻共振的典型范本，也為企業(yè)品牌建設與社會(huì )價(jià)值傳播提供了可借鑒的新思路。

破界溝通：平視化敘事拉近距離

從內容創(chuàng )作與傳播視角來(lái)看，《2026長(cháng)城十二時(shí)辰》的成功，在于其打破了工業(yè)品牌“重專(zhuān)業(yè)、輕共情”的傳播壁壘，構建起平視化、生活化的品牌溝通新模式。不同于以往企業(yè)宣傳片偏重技術(shù)參數、產(chǎn)品功能的單向推介，該片以“時(shí)間”為線(xiàn)，串聯(lián)起子時(shí)守護小家、午時(shí)護航國之工程、亥時(shí)踐行專(zhuān)業(yè)服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景，將長(cháng)城潤滑油的產(chǎn)品與服務(wù)，自然融入農田礦山的耕耘、海港遠洋的馳騁、國家工程的建設等日常與非日常場(chǎng)景中。

這種“無(wú)痕跡”的內容植入，讓原本抽象的“潤滑價(jià)值”變得可感、可知、可觸，讓“馳而不息護十二分周全”、“您身邊的潤滑管理專(zhuān)家”品牌理念，不再是一句口號，而是化作千家萬(wàn)戶(hù)的穩穩幸福、千行百業(yè)的順暢保障。同時(shí)，影片以生活化的鏡頭語(yǔ)言、情感式的表達手法，搭建起品牌與大眾之間無(wú)障礙溝通的橋梁，讓大眾得以透過(guò)鏡頭，走近民族工業(yè)品牌的內核，這種傳播方式的創(chuàng )新，不僅提升了品牌的傳播效率與大眾接受度，更讓工業(yè)品牌的形象變得鮮活、溫暖，為行業(yè)品牌傳播提供了新的范式。

硬核支撐：全場(chǎng)景守護的底氣

從品牌價(jià)值與企業(yè)實(shí)力的視角來(lái)看，該片的背后，是長(cháng)城潤滑油數十年如一日的技術(shù)積淀、產(chǎn)品布局與服務(wù)堅守，是品牌“硬實(shí)力”支撐下的“軟表達”。

鏡頭里的十二時(shí)辰全時(shí)守護，并非憑空的藝術(shù)創(chuàng )作，而是長(cháng)城潤滑油真實(shí)實(shí)力的直觀(guān)體現：21大類(lèi)、2000余種覆蓋油、脂、液全譜系的產(chǎn)品體系，為全場(chǎng)景守護提供了產(chǎn)品支撐；以航天潤滑為代表的“4大研究院+4大專(zhuān)業(yè)技術(shù)中心”研發(fā)矩陣，彰顯了品牌的高科技內核；覆蓋全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，讓“全時(shí)守護”有了落地的基礎。作為中國石化旗下的民族品牌，長(cháng)城潤滑油始終堅守“高科技、高品質(zhì)、全球化”的品牌定位，在航天、新能源、高端裝備制造等多個(gè)領(lǐng)域實(shí)現技術(shù)突破，其潤滑力量既護航著(zhù)神舟飛天、大國重器等國家工程，也融入著(zhù)食品加工、民生基建、日常出行等普通生活。

這種“上可托舉國之重器，下可守護人間煙火”的實(shí)力，正是其敢于以“十二時(shí)辰”為脈絡(luò )，詮釋全時(shí)守護的底氣。而影片的推出，更是將這份硬核實(shí)力轉化為大眾可感知的品牌溫度，讓品牌價(jià)值與企業(yè)實(shí)力實(shí)現了雙向賦能，進(jìn)一步夯實(shí)了其民族工業(yè)品牌的標桿地位。

以小見(jiàn)大：勾勒奮斗者時(shí)代群像

從社會(huì )價(jià)值與時(shí)代敘事的視角來(lái)看，該片超越了企業(yè)品牌宣傳的范疇，成為記錄時(shí)代奮斗、傳遞社會(huì )正能量的重要載體，實(shí)現了品牌價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的同頻共生。影片以平凡人為縮影，將鏡頭對準家里的頂梁柱、一線(xiàn)的施工者、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)員、企業(yè)的帶頭人，這些身處不同崗位、默默耕耘的普通人，正是中國千萬(wàn)行業(yè)從業(yè)者的真實(shí)寫(xiě)照。

影片通過(guò)刻畫(huà)他們在平凡崗位上的堅守、奮斗與付出，將一個(gè)個(gè)普通崗位的“星星之火”，匯聚成推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的磅礴力量，深度勾勒出勇立濤頭的弄潮兒、深耕一線(xiàn)的篤行人、工業(yè)脊梁的鑄造者這一時(shí)代群體像。這種以小見(jiàn)大的敘事方式，讓影片不僅是對長(cháng)城潤滑油服務(wù)對象的致敬，更是對整個(gè)中國奮斗者群體的禮贊，與馬年“龍馬精神”的時(shí)代內涵相契合，也與社會(huì )大眾對奮斗精神的價(jià)值認同產(chǎn)生強烈共鳴。

同時(shí)，在“十五五”開(kāi)局的關(guān)鍵節點(diǎn)，影片以“致敬馳而不息奮斗的我們”為主題，傳遞出昂揚向上的時(shí)代氣息，為各行各業(yè)的奮斗者注入了精神動(dòng)力，彰顯了民族品牌的社會(huì )責任感與時(shí)代擔當。

戰略呼應：踐行“二次創(chuàng )業(yè)”號召

從行業(yè)發(fā)展與企業(yè)戰略的視角來(lái)看，該片的推出，是長(cháng)城潤滑油落實(shí)中國石化“二次創(chuàng )業(yè) 奮斗有我”發(fā)展號召的生動(dòng)實(shí)踐，為企業(yè)在新發(fā)展階段做強品牌、做優(yōu)實(shí)業(yè)提供了精神支撐與行動(dòng)指引。當前，中國制造業(yè)正朝著(zhù)高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)，民族工業(yè)品牌面臨著(zhù)新的發(fā)展機遇與挑戰。長(cháng)城潤滑油在影片中傳遞的“全時(shí)守護”理念，與其在“十五五”時(shí)期打造的全品類(lèi)、全行業(yè)、全場(chǎng)景服務(wù)形成呼應，彰顯了企業(yè)以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)、以服務(wù)為支撐、以綠色低碳為方向的發(fā)展戰略。

影片將企業(yè)的發(fā)展戰略與時(shí)代的奮斗主題相結合，讓“二次創(chuàng )業(yè)”的內涵變得更加具體，讓“奮斗有我”的號召轉化為可感知的行動(dòng)，既凝聚了企業(yè)內部的發(fā)展共識，也向行業(yè)與社會(huì )傳遞了企業(yè)深耕實(shí)業(yè)、勇毅前行的決心。同時(shí)，作為“為美好生活加油”的企業(yè)建設者，長(cháng)城潤滑油以品牌為紐帶，將自身發(fā)展與千行百業(yè)的發(fā)展緊密相連，通過(guò)為各行各業(yè)提供精準潤滑服務(wù)，護航產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟發(fā)展，這種“與行業(yè)共生、與時(shí)代同行”的發(fā)展理念，正是民族工業(yè)品牌實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

實(shí)力為基：與時(shí)代共振塑品牌魂

作為一部第三方視角下的優(yōu)質(zhì)品牌內容，《2026長(cháng)城十二時(shí)辰》的價(jià)值，不僅在于其為長(cháng)城潤滑油贏(yíng)得了品牌口碑與大眾關(guān)注，更在于其為民族工業(yè)品牌如何實(shí)現品牌建設與社會(huì )價(jià)值的融合、如何講好中國品牌故事與中國奮斗故事，提供了寶貴的經(jīng)驗。它讓我們看到，優(yōu)秀的企業(yè)品牌內容，從來(lái)不是單一的自我標榜，而是以真實(shí)的實(shí)力為基礎，以真摯的情感為紐帶，以時(shí)代的需求為導向，將品牌發(fā)展融入國家發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步的大潮中。

辰光不負奮斗者，初心不改向未來(lái)?！?026長(cháng)城十二時(shí)辰》以鏡頭為筆，織就了一幅民族品牌守護時(shí)代、奮斗者筑夢(mèng)前行的生動(dòng)畫(huà)卷。而長(cháng)城潤滑油作為背后的創(chuàng )作者，也以這部影片為契機，向社會(huì )展現了民族工業(yè)品牌的科技硬核實(shí)力與溫度擔當。在中國式現代化的新征程上，期待更多像長(cháng)城潤滑油這樣的民族品牌，以?shī)^斗為魂，以創(chuàng )新為翼，將品牌建設與時(shí)代發(fā)展深度融合，既做強自身、做好品牌，也以自身的力量護航千行百業(yè)發(fā)展，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入更多品牌力量，讓民族品牌在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。（文：齊家園）