更多“Z世代”愿為綠色生活買(mǎi)單

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保溫杯代替一次性塑料杯，手帕成為時(shí)尚配飾，清潔皂逐漸取代瓶裝沐浴露……越來(lái)越多“Z世代”的年輕人為“綠色”買(mǎi)單。

在北京市海淀區工作的蘇中浩說(shuō)：“我從去年開(kāi)始自帶餐具外出就餐，不再使用餐廳提供的一次性餐具。上班也會(huì )用飯盒從家帶飯，相比點(diǎn)外賣(mài)，這樣既環(huán)保又健康。”在重慶讀大學(xué)的周晴說(shuō)，上大學(xué)后她更愿意購買(mǎi)有替換裝的美妝產(chǎn)品，如氣墊粉餅等，省錢(qián)的同時(shí)也避免了外殼的浪費。他們正是當下“Z世代”群體追求綠色消費的一個(gè)縮影。

尼爾森IQ與世界數據實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費報告》顯示，預計到2030年，全球“Z世代”市場(chǎng)的購買(mǎi)能力將達到12萬(wàn)億美元。在這龐大的消費群體中，“可持續性”成為他們購物決策中的重要考量因素。77%的受訪(fǎng)“Z世代”表示，他們更愿意為可持續品牌買(mǎi)單，并愿意為此多支付10%的費用。

據測算，中國的“Z世代”人口已突破2.64億，占總人口的近1/5，他們正逐步成長(cháng)為消費市場(chǎng)的主力軍。這一群體的崛起，不僅改變了傳統消費格局，更引領(lǐng)了一股綠色消費的新風(fēng)尚。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數字消費發(fā)展藍皮書(shū)》顯示，中國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模已超過(guò)9億人，其中，購買(mǎi)綠色商品的用戶(hù)規模達到2.3億人。淘寶天貓平臺2023年對線(xiàn)上消費者的調研顯示，與3年前相比，綠色消費者的人群規模增長(cháng)40%，其中主力人群來(lái)自“Z世代”。

“Z世代”的綠色消費理念也體現在他們更愛(ài)買(mǎi)賣(mài)二手商品了。采訪(fǎng)中，多位年輕人表示自己是二手平臺的忠實(shí)用戶(hù)，既是賣(mài)家也是買(mǎi)家。有的人喜歡在二手平臺上買(mǎi)賣(mài)電子產(chǎn)品，有的人定期將自己的舊衣服低價(jià)打包出售，有的人經(jīng)常購買(mǎi)二手潮玩。“有些東西我不喜歡或不需要了，但功能完好，扔掉太浪費，不如低價(jià)賣(mài)給其他人。我認為這也是一種可持續生活理念。”一位受訪(fǎng)者表示。

“Z世代”同樣偏好更加“綠色”的出行方式。相關(guān)機構發(fā)布的《Z世代新能源汽車(chē)興趣洞察報告》調研顯示，近63%的“Z世代”表示有在未來(lái)購買(mǎi)新能源汽車(chē)的意向，且近八成已有車(chē)的“Z世代”表達了購買(mǎi)第二輛新能源車(chē)的愿望。

響應“Z世代”的“綠色”理念，企業(yè)也在“綠色”轉型。伊利、康師傅等食品品牌先后推出了減碳減塑的環(huán)保裝產(chǎn)品，設計簡(jiǎn)約的同時(shí)降低了油墨、塑料包裝的使用率。安踏、Vans等服裝品牌推出了使用可降解、可再生材質(zhì)制作的環(huán)保鞋，減少能源消耗的同時(shí)讓環(huán)保成為一種潮流。菜鳥(niǎo)APP開(kāi)拓了綠色物流新模式，消費者可在A(yíng)PP中搜索“快遞包裝回收”進(jìn)入綠色互動(dòng)頁(yè)，查看個(gè)人減碳量，曬出“綠色物流足跡”并實(shí)現兌換雞蛋等實(shí)體權益，促進(jìn)了消費者主動(dòng)參與包裝回收和循環(huán)使用寄件。

對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國際商學(xué)院教授孫瑾認為，循環(huán)消費模式日益受到中國青年消費群體的關(guān)注，中國的“Z世代”賦予綠色消費全新內涵，提升了自身的參與意愿。品牌應通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品設計、多元化的環(huán)?；顒?dòng)、傳播獨特綠色品牌故事等方式激發(fā)青年群體對綠色產(chǎn)品的興趣，喚起青年群體參與可持續消費的情感共鳴，提升可持續消費的吸引力。