無(wú)氟變頻空調成就家電企業(yè)低碳經(jīng)濟

　　我有2.83噸。

　　我們有2.97噸。

　　我有2.45噸。

　　我們有2.62噸。

　　我/我們有……噸。

　　你的碳排放量有多少?lài)?

　　兩年前當BP石油的這則廣告出現在電視上時(shí)，相信大多數中國人都不知道廣告究竟要表達什么，從這則廣告中人們結識了一個(gè)新詞匯——“碳排放”，然而碳排放是什么，排多排少意味著(zhù)什么，它與我們的生活又有什么關(guān)系，這些問(wèn)題讓人們多少有些摸不著(zhù)頭腦。終于有一天，我們結識了另一個(gè)新詞匯——“低碳”，對于碳排放的種種問(wèn)題也有了答案：面對全球變暖危機，每個(gè)人都應該保證低碳排放的生活。

　　2010年元旦伊始，許多人的手機上都收到一條短信“過(guò)低碳生活，請您每周少開(kāi)一天車(chē)，盡量選用公共交通工具;請您隨手關(guān)燈，選購節能家電……”。家電第一次被置于公益信息的傳播中，不能不說(shuō)是一種榮幸，但對于各大制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是一種責任和挑戰。2009年12月7-18日在丹麥首都哥本哈根舉行的全球氣候大會(huì )倍受矚目，在此前后中國國內對于低碳的討論從生活上升到經(jīng)濟，發(fā)展低碳經(jīng)濟成為國家要務(wù)。與此同時(shí)，和低碳相關(guān)的家電產(chǎn)品也逐漸走向舞臺受到人們的關(guān)注，然而它們的誕生與路途并非一帆風(fēng)順。

　　幾乎與“低碳”話(huà)題同時(shí)升溫的無(wú)氟變頻空調就是眾節能家電產(chǎn)品中的典型代表，就目前中國市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，許多人都只剛開(kāi)始接受變頻空調，能理解到無(wú)氟變頻這個(gè)層面的幾乎只存在于高知和高收入人群中。朝著(zhù)低碳的目標去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品培養市場(chǎng)需要前瞻性的戰略眼光和舍得付出的膽量，對于家電這個(gè)利潤稀薄的行業(yè)來(lái)說(shuō)，不是每個(gè)企業(yè)都能放下眼前利益去選擇冒險的，但是作為行業(yè)領(lǐng)軍者，社會(huì )責任的擔子往往更勝于追逐利潤。其實(shí)將無(wú)氟變頻空調帶進(jìn)中國人視野的就是中國第一家電巨頭海爾，而國內市場(chǎng)現在的局面也早在其意料之中。

　　早在1993年海爾就投入到變頻領(lǐng)域的研發(fā)并于同年推出國內第一臺變頻空調，2003年海爾憑借領(lǐng)先的R410A無(wú)氟技術(shù)、180°正弦波直流變頻技術(shù)將產(chǎn)品大量出口歐洲，且獲得歐洲EUROVENT標準的A級認證和歐洲001號節能認證，以及意大利、希臘等地政府節能補貼，成為中國第一個(gè)以自有品牌大批量出口無(wú)氟直流變頻空調到歐洲的企業(yè)。而那時(shí)的中國連變頻都還相當青澀，更別說(shuō)無(wú)氟變頻，海外練兵再榮歸故里是海爾唯一可以選擇的道路。海爾無(wú)氟變頻空調在海外市場(chǎng)奮斗了將近7年，歐洲市場(chǎng)挑剔的眼光，日本市場(chǎng)強大的對手讓海爾練就了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，時(shí)至今日海爾無(wú)氟變頻甚至成為歐洲人的首選空調。

　　今天，歐洲和日本的無(wú)氟變頻空調普及率都已達到100%，美國從2010年1月1日起禁止R22制冷劑和R142b制冷劑的空調器(含氟空調)生產(chǎn)和進(jìn)口，按照《蒙特利爾議定書(shū)》規定，中國也從2010年1月1日起全面禁用氟利昂類(lèi)物質(zhì)，現在，無(wú)論從國際局勢還是國內發(fā)展來(lái)看，無(wú)氟變頻都將是必然的趨勢。

　　然而低碳不能只停留在表面上，真正開(kāi)始低碳的生活方式才是實(shí)質(zhì)。將無(wú)氟變頻空調引入國內顯然只是“革命”的第一步，如何讓更多的消費者接受無(wú)氟變頻，是理想轉化為現實(shí)，口號轉化為行動(dòng)的必經(jīng)之路。

　　現在無(wú)氟變頻空調所面臨的問(wèn)題一是價(jià)格偏高、二是缺乏推廣力度，與變頻空調剛出道時(shí)的情況如出一轍。最近，海爾聯(lián)手全球頂級研發(fā)能力的供應商，包括三菱、霍尼韋爾、金龍、三花、菱電、松下、臺達、瑞薩等共同組成全球首條無(wú)氟變頻空調低碳產(chǎn)業(yè)鏈。這種聯(lián)動(dòng)上游供應商的舉動(dòng)更深層次的意義在于依托海爾龐大的產(chǎn)銷(xiāo)量提高對上游供應商的議價(jià)能力，除了獲得全球頂級零部件的供應之外，海爾還將與他們共同開(kāi)發(fā)領(lǐng)先的無(wú)氟變頻空調模塊，這將保證在相同的成本范圍內海爾總是能制造出最優(yōu)質(zhì)的無(wú)氟變頻空調。

　　在推廣方面，單憑海爾一己之力很難使無(wú)氟變頻空調在全國的終端市場(chǎng)上打開(kāi)局面，借力是很好的思路。在聯(lián)動(dòng)上游供應商后，海爾又召集五大專(zhuān)業(yè)零售連鎖渠道，包括國際零售巨頭百思買(mǎi)和國美、蘇寧、日日順電器、武漢工貿家電等率先在業(yè)內發(fā)起“無(wú)氟變頻空調推廣聯(lián)盟”，在全國范圍內全面主推無(wú)氟變頻空調。作為聯(lián)盟成員，家電連鎖賣(mài)場(chǎng)們將在適當時(shí)候將促銷(xiāo)資源向無(wú)氟變頻空調傾斜，著(zhù)力進(jìn)行推廣宣傳，這將有助于消費者直接從賣(mài)場(chǎng)獲取無(wú)氟變頻空調的信息，從海爾的點(diǎn)到全國各類(lèi)家電賣(mài)場(chǎng)的面，這種信息傳播將呈幾何級數增長(cháng)。

　　值得注意的是在推廣聯(lián)盟中的日日順電器是由海爾牽頭的面向三四級市場(chǎng)的家電連鎖，它的加入意味著(zhù)無(wú)氟變頻空調會(huì )同時(shí)進(jìn)入到家電下鄉的程序中，在下鄉限價(jià)和補貼的共同作用下將拉低無(wú)氟變頻空調的單價(jià)，擴大受眾人群。

　　在2009年底的哥本哈根全球氣候大會(huì )上中國承諾到2020年，單位國內生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%，這是一個(gè)相當艱巨的任務(wù)，全世界都在關(guān)注中國究竟要如何實(shí)現這一承諾。而在國內“低碳經(jīng)濟”逐漸升溫時(shí)，人們習慣于將目光落在核電、天然氣、水電，風(fēng)能、太陽(yáng)能和生物質(zhì)等再生能源產(chǎn)業(yè)上，但能源專(zhuān)家指出光依靠再生能源并不能填補我國高速發(fā)展對于能源的巨大需求，只有從制造業(yè)出發(fā)改變我們的生產(chǎn)方式，改變人們的生活習慣，才能從“低碳生活”走向“低碳經(jīng)濟”。海爾無(wú)氟變頻空調能效高達6.91，運行24小時(shí)比普通變頻空調省電5.2度，省下來(lái)的電相當于94只11W節能燈每天5小時(shí)的用電量，相當于少向大氣排放了4公斤CO?。繼海爾之后美的、格力等一線(xiàn)品牌也紛紛推出無(wú)氟產(chǎn)品，2009年國內空調產(chǎn)量是3600多萬(wàn)臺，如果3600萬(wàn)臺空調全部都是無(wú)氟變頻，將為國家節省兩個(gè)中型火力發(fā)電廠(chǎng)一年的發(fā)電量。這就是從制造業(yè)出發(fā)改變生活方式，進(jìn)而達到低碳減排的最好典范，作為實(shí)踐者本身，從將無(wú)氟變頻空調帶入中國到聯(lián)盟上下游資源進(jìn)行推廣，海爾都在用一種領(lǐng)軍者的責任感為整個(gè)行業(yè)在低碳經(jīng)濟之路上探索未來(lái)。