評述:凈水器難以撼動(dòng)飲水機的堅固城池

水家電，概括講就是家用的水處理設備，目前主要包括飲水機、直飲機和凈水器等產(chǎn)品。水家電行業(yè)最早起步的是飲水機，大約在90年代初開(kāi)始出現在國內市場(chǎng)，一般與飲水桶或凈水器搭配使用。目前，飲水機已經(jīng)成為城市消費者不可或缺的產(chǎn)品。

同時(shí)，隨著(zhù)城市化的發(fā)展和消費者日益增長(cháng)的消費需求，以及飲水機存在二次污染等問(wèn)題，直飲機和凈水器市場(chǎng)也逐步升溫。然而，由于進(jìn)入門(mén)檻較低，目前，水家電市場(chǎng)非常分散。有數據顯示，我國現有水家電生產(chǎn)企業(yè)3000余家，但有規模的不到幾十家。由于監管手段的缺失或不到位，加上企業(yè)自律性不強，相關(guān)標準制訂滯后，行業(yè)缺乏規范性引導，水家電市場(chǎng)混亂不堪。

2007年3月22日是第15個(gè)“世界水日”，3月22號到28號也是第二十屆“中國水周”，今年“世界水日”和“中國水周”的宣傳主題分別是“應對水短缺”和“水利發(fā)展與和諧社會(huì )”。水與我們的生活密不可分，太湖藍藻事件爆發(fā)以來(lái)，水家電產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。經(jīng)濟實(shí)惠、過(guò)濾性能又好成為居民選購水家電考慮的主要因素，因而傳統飲水機如今仍然占據著(zhù)絕對的市場(chǎng)份額，去年年初的“毒膽風(fēng)波”也沒(méi)有引發(fā)家庭飲水機產(chǎn)品的二次換代，無(wú)熱膽飲水機在市場(chǎng)上問(wèn)津的人仍不多。這反而使那些對飲水機失去信心的消費者轉而選購其他飲水產(chǎn)品。

由于此次藍藻事件使得太湖周邊地區水質(zhì)嚴重污染，人們生活用水的主要來(lái)源——自來(lái)水水質(zhì)也不幸成為殃及的“池魚(yú)”，如何獲得干凈的水源成為廣大受災居民首要考慮的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，傳統飲水機對此就顯得束手無(wú)策，這使得受藍藻事件影響的消費者開(kāi)始關(guān)注凈水產(chǎn)品，因而原本冷冷清清的高端凈水設備卻變得炙手可熱。

水家電是否會(huì )因為藍藻事件而實(shí)現產(chǎn)品的更新?lián)Q代呢？傳統飲水機產(chǎn)品是否就會(huì )逐漸退出市場(chǎng)呢？高端凈水設備能否就因此而普及呢？高端凈水設備的價(jià)位、推廣等問(wèn)題又如何解決呢？針對這一連串的問(wèn)題，極品策略傳播機構專(zhuān)門(mén)走訪(fǎng)市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究，希冀揭開(kāi)謎團。

凈水器：藍藻事件的“客串者”？

——凈水器難以撼動(dòng)飲水機的堅固城池

文/家電市場(chǎng) 曹偉

在很多人看來(lái)，傳統飲水機存在著(zhù)二次污染、千滾水、耗電量大等缺點(diǎn)，而凈水器，作為科技含量明顯高于飲水機的新型產(chǎn)品卻有著(zhù)飲水機無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)PP纖維棉和活性炭等將自來(lái)水凈化為可飲用的直飲水。正因為這一功能，使得眾多備受藍藻事件侵害的居民在災后開(kāi)始選擇凈水設備，一來(lái)藍藻的危害是否過(guò)去，自來(lái)水是否安全，消費者心有余悸；二來(lái)這次事件也讓人們意識到環(huán)境保護的重要性，為將來(lái)做好防護措施。這使得凈水設備在無(wú)錫身價(jià)倍增。

但是市場(chǎng)上的凈水設備是否真的可以將污染嚴重的自來(lái)水凈化為直接可以飲用的水，這些凈水產(chǎn)品是否也存在二次污染的問(wèn)題？對此，筆者走訪(fǎng)了一些凈水設備的經(jīng)銷(xiāo)商，了解到一些鮮為人知的內幕。

據了解，目前市場(chǎng)上飲水機的領(lǐng)跑品牌也同時(shí)是凈水設備的主銷(xiāo)品牌，如美的、沁園、浪木等，其主銷(xiāo)的凈水產(chǎn)品為市場(chǎng)零售價(jià)一般都在1500元左右，可以說(shuō)價(jià)格不菲。

在眾多品牌的強勢宣傳下，消費者對凈水器產(chǎn)品的理解產(chǎn)生一定的誤區。首先，很多凈水器商家宣傳經(jīng)凈水器過(guò)濾的水“安全衛生”。凈水器一般是直接安裝在自來(lái)水出水管上，或把水直接灌在凈水器里，通過(guò)凈水器的過(guò)濾裝置來(lái)過(guò)濾，消費者認為過(guò)濾后的水應該是非常干凈衛生，可以直接飲用的?，F在市面上的凈水器都在活性炭的前置加裝了PP棉或超濾膜，先通過(guò)PP棉或超濾膜等濾料來(lái)去除水中的泥沙、鐵銹等有害物質(zhì)，然后再去味去色，這種過(guò)濾并未能達到直飲所要求的水質(zhì)。因為凈水器的凈化材料如濾芯，一段時(shí)間之后就很容易產(chǎn)生污垢，同樣存在二次污染的問(wèn)題。所以，專(zhuān)家建議消費者，凈水器所凈化的水最好不要直接飲用。

就價(jià)格來(lái)看，市場(chǎng)上國產(chǎn)凈水器的價(jià)格一般在1500元左右，而進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格都在8千元左右，甚至達到2萬(wàn)元。國產(chǎn)凈水器產(chǎn)品由于價(jià)格低廉，而受到老百姓的青睞，而國外的高價(jià)產(chǎn)品卻受到冷落。為何價(jià)格差距如此懸殊呢？其實(shí)，主要原因還在于產(chǎn)品本身。據知情人士透露，國產(chǎn)凈水器的成本價(jià)一般只有500元左右，利潤空間可見(jiàn)一斑，而且很多國產(chǎn)凈水器經(jīng)銷(xiāo)商自家都不采用國產(chǎn)貨，而選擇國外進(jìn)口的產(chǎn)品，其言外之意就不言而喻了。

在凈水器經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)了解到，由于此次藍藻事件，確實(shí)帶動(dòng)了凈水器的銷(xiāo)售高潮，但消費者使用凈水器都只是起到一個(gè)過(guò)濾作用，很少有消費者會(huì )將過(guò)濾后的水直接飲用，因為中國消費者還很少有飲用生水的習慣。

因而筆者認為，基于中國大部分家庭的生活習慣，對于中國大部分消費者來(lái)說(shuō)，選擇凈水設備只是水質(zhì)不好的情況下的一個(gè)權宜之計，這暫時(shí)還不能改變人們對水家電的選擇觀(guān)念。