報告指出：新能源汽車(chē)市場(chǎng)仍處高速發(fā)展階段 “新三大件”成關(guān)鍵技術(shù)之爭

中國電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì )和里斯戰略咨詢(xún)14日聯(lián)合在上海發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告《新物種 新理念 新趨勢——新能源汽車(chē)消費洞察與預測(2024-2025)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)。報告指出，全球核心汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，中國汽車(chē)市場(chǎng)亦進(jìn)入存量競爭時(shí)代，但新能源汽車(chē)市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段。

機構認為，2025年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量(含出口)預計達1650萬(wàn)輛，增速保持30%，中國國內市場(chǎng)滲透率突破55%。2030年中國新能源汽車(chē)滲透率將超過(guò)70%。

據報告研判，中國“Z世代”人口規模約2.5億人，消費規模約5.97萬(wàn)億元，在汽車(chē)消費市場(chǎng)的強大消費潛力正日漸顯現。如何更好地理解和把握“Z世代”的消費心理和特征，也將成為中國新能源企業(yè)未來(lái)持續增長(cháng)的關(guān)鍵。

里斯戰略咨詢(xún)中國區合伙人何松松表示：“車(chē)企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場(chǎng)景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭奪戰’中建立差異化優(yōu)勢。”他分析了車(chē)企打贏(yíng)新能源下半場(chǎng)的三大核心戰場(chǎng)：心智之爭、市場(chǎng)之爭、技術(shù)之爭。

在心智之爭層面，報告指出，汽車(chē)是全球性品類(lèi)，率先成為全球品牌是快速突圍的戰略關(guān)鍵。此外，由于北方市場(chǎng)呈現“新能源認知到位，純電技術(shù)受限”的特點(diǎn)，插混、增程成為車(chē)企短期內突破的核心發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)新能源滲透率提升。

在市場(chǎng)之爭層面，新能源加速大眾化，下沉市場(chǎng)將反超高層級市場(chǎng)成為最大的市場(chǎng)，其中純電將成為撬動(dòng)南方下沉市場(chǎng)的主流能源形式。而打造全球品牌已成為必選項，但出海不等于貿易，打造全球品牌是系統性工程，需建立清晰的戰略指引。

在技術(shù)之爭層面，隨著(zhù)新能源革命進(jìn)入高潮，智能汽車(chē)已成為行業(yè)發(fā)展的新主流，芯片、算法、數據的“新三大件”已成為新能源汽車(chē)行業(yè)技術(shù)之爭的關(guān)鍵。當然，報告也指出，技術(shù)領(lǐng)先并非堆疊技術(shù)，而是要基于超級智能和超級功能的兩大方向，將技術(shù)領(lǐng)先轉化為品類(lèi)領(lǐng)先，才能真正實(shí)現溢價(jià)。

中國電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì )副秘書(shū)長(cháng)師建華表示：“新能源消費市場(chǎng)發(fā)生結構性變化，增換購需求成為核心驅動(dòng)力(11.190, 0.00, 0.00%)，市場(chǎng)加速三線(xiàn)及以下城市下沉。下沉市場(chǎng)(三線(xiàn)及以下城市)銷(xiāo)量增速61%，價(jià)格帶向10萬(wàn)元到15萬(wàn)元大眾市場(chǎng)集中，行業(yè)進(jìn)入‘技術(shù)普惠’階段。”

他強調，由政策與經(jīng)濟性?xún)?yōu)勢驅動(dòng)的電動(dòng)化發(fā)展，未來(lái)將由智能化驅動(dòng)電動(dòng)化再加速。隨著(zhù)新能源汽車(chē)加速替代傳統燃油車(chē)，市場(chǎng)結構也將逐步向主流消費需求回歸。