吳聲“新物種爆炸2024”：深入時(shí)代，做時(shí)間的買(mǎi)手

2024年8月4日，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在北京751園區79罐舉行，第八屆大會(huì )主題為“成為自己”。場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲表示，新物種的演化開(kāi)啟“設計新自我”的漫長(cháng)旅程，關(guān)鍵在于堅持獨特性、保持想象力。演講圍繞四個(gè)篇章展開(kāi)“設計新自我”的商業(yè)方法：漫長(cháng)的正反饋;誠實(shí)的原創(chuàng )力;專(zhuān)注的進(jìn)化論;勇敢的增長(cháng)觀(guān)，并現場(chǎng)發(fā)布新物種爆炸2024四大主題的12個(gè)新商業(yè)預測。

【圖1/場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲】

演講開(kāi)篇，闡述“新物種，設計新自我”的商業(yè)演化趨勢，重點(diǎn)研究案例為“《張朝陽(yáng)的物理課》”“榮耀”等。商業(yè)新物種要堅持獨特性，更要保持想象力。成為自己，是兼具深度與廣度的雙螺旋。深入時(shí)代，做時(shí)間的買(mǎi)手——全力奔赴自己的長(cháng)板優(yōu)勢，“設計新自我”就是新物種演化的耐心之旅。

第一個(gè)篇章是“漫長(cháng)的正反饋”，重點(diǎn)研究案例為“聯(lián)想”“寧德時(shí)代”“星星充電”“黑貓投訴”“安馨康養”等。漫長(cháng)的正反饋，是真實(shí)場(chǎng)景調優(yōu)，更是理想主義追求。相信時(shí)間的力量，看似復雜和充滿(mǎn)挑戰的迂回路徑，反而會(huì )成為實(shí)現長(cháng)期目標的最佳安排。要在更長(cháng)維度的漫長(cháng)時(shí)間里，有勇氣看見(jiàn)短期看不見(jiàn)的變革。第一個(gè)新物種預測主題是“慢連接：不搶奪眼球的生意”，三個(gè)預測分別為“珍貴的低價(jià)：反規?；B鎖經(jīng)營(yíng)”“居住感延伸：口袋街區與雜志型社區”“新治愈：專(zhuān)注力商業(yè)與有機食品回流”。在一個(gè)注意力是最奢侈東西的時(shí)代，找到更緩慢、深入、悠長(cháng)的方式來(lái)連接用戶(hù)。

第二個(gè)篇章是“誠實(shí)的原創(chuàng )力”，重點(diǎn)研究案例為“國晶·茶本酒”“小鵬汽車(chē)”“瑞聲科技”“七匹狼”等。誠實(shí)的原創(chuàng )力，是獨有觀(guān)念的演繹表達，更是獨立精神的知行合一。誠實(shí)是深入時(shí)代、直面自己的方法，也是喚醒天賦、夯實(shí)長(cháng)板的做法。面對被AI深入影響的當下，重建另一種生活或許是更加徹底的范式轉移。第二個(gè)新物種預測主題是“議題美學(xué)：品牌的紀錄片方法”，三個(gè)預測分別為“溯源：品牌的地理書(shū)”“開(kāi)源：用戶(hù)的口述史”“策源：態(tài)度的作品集”。用議題創(chuàng )設有質(zhì)量的對話(huà)，用紀錄片方法表達真實(shí)價(jià)值觀(guān)。

第三個(gè)篇章是“專(zhuān)注的進(jìn)化論”，重點(diǎn)研究案例為“賽力斯汽車(chē)”“車(chē)車(chē)科技”“智譜AI”“鄂爾多斯”等。專(zhuān)注的進(jìn)化論，以敏感力捕捉微觀(guān)變革，更以鈍感力堅守戰略初心。專(zhuān)注是對長(cháng)板優(yōu)勢的堅持，進(jìn)化注定是堅持自身長(cháng)板優(yōu)勢的同時(shí)，與技術(shù)周期、生活方式、產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，以及大時(shí)代、小環(huán)境中不確定因素的持續同頻共振。第三個(gè)新物種預測主題是“新感官主義：有趣的質(zhì)感增強”，三個(gè)預測分別為“強觸感面料趨勢與沖突美學(xué)風(fēng)格”“自動(dòng)駕駛推動(dòng)居住革命”“具身智能加速3D打印日?；?rdquo;。跳出進(jìn)化論的宏大敘述，關(guān)注微觀(guān)世界的變革。

第四個(gè)篇章是“勇敢的增長(cháng)觀(guān)”，重點(diǎn)研究案例為“名創(chuàng )優(yōu)品”“路特斯”“三翼鳥(niǎo)”“紅星美凱龍”“百度文庫”等。勇敢的增長(cháng)觀(guān)，是成長(cháng)的動(dòng)物智慧，更是生長(cháng)的植物智慧。跟隨自己的Know-how，找到另辟蹊徑的道路，是一種冒險，是來(lái)自?xún)仍诘暮V定和確信，也是更加勇敢且真實(shí)有效的增長(cháng)方法。第四個(gè)新物種預測主題是“日常消費解構：以可更新定義產(chǎn)品價(jià)值”，三個(gè)預測分別為“新線(xiàn)下進(jìn)入非線(xiàn)性時(shí)間”“大模型硬件的日用品化”“‘門(mén)’文化創(chuàng )作社群符號”。消費的意義正在變化，產(chǎn)品的新價(jià)值在于可更新、可體驗，更加深入日常時(shí)刻。

演講最后，吳聲引用奧斯卡·王爾德的一句話(huà)作為本次大會(huì )的結尾：“做你自己，因為別人都有人做了。”設計自我的新方法，從來(lái)都在自己身邊。大模型時(shí)代，新物種生存之道，惟有成為自己。